(I zašto većina brendova griješi)
Pozicioniranje je jedan od najnerazumljivijih dijelova izgradnje poslovanja.
Nije u pitanju vaš logo, vaše boje ili vaš vizuelni identitet. I nije u pitanju samo privlačan slogan.
Pozicioniranje se odnosi na jasnoću, jasnoću u tome kako se vaše poslovanje doživljava na tržištu.
U svojoj suštini, odgovara na tri pitanja:
- Gdje se takmičite?
- Zašto bi neko trebao izabrati baš tebe?
- Šta te čini drugačijim na način koji je važan?
Većina preduzeća izbjegava sužavanje svog fokusa. Pokušavaju privući sve, misleći da će to povećati mogućnosti. U stvarnosti, to čini suprotno.
Kada je vaša poruka široka, postaje slaba. Kada je nejasna, postaje zaboravljiva.
Snažno pozicioniranje pojednostavljuje sve:
- Vaš marketing postaje fokusiraniji
- Vaša publika postaje jasnije definirana
- Vašu ponudu postaje lakše prodati
Preduzeća koja pobjeđuju nisu uvijek najbolja, već ona koja su najjasnija.
